Лига невыдающихся доходов. В РФПЛ так не научились зарабатывать

Итак, сейчас «Лиги-ТВ» нет, управление «Нашим футболом» перебежало впрямую к «Газпром-Медиа», владеющему «НТВ-Плюс». По новенькому договору РФПЛ передала холдингу и все медийные права, которые ранее были у «Лиги-ТВ». Практически они перебежали к новейшей структуре - «Матч ТВ», которая и будет сейчас заниматься развитием российского чемпионата как телевизионного продукта. Неувязка в том, что по новенькому соглашению все успехи возглавляемого Тиной Канделаки канала не дадут РФПЛ ровненьким счётом ничего, не считая ублажения от роста популярности - ежели он будет, естественно. Сумма, которую получит лига, фиксированна не зависит от того, как удачно будут работать «Матч ТВ» и «Наш футбол», какие доходы будет приносить реклама.

«Что от того, что мы убрали рыночно пришедший 'Росгосстрах' и назначили заместо него другую компанию? Управление сменилось, иная компания ушла, и сейчас нам опять нужно уговаривать 'Росгосстрах' возвратиться. Не обязано быть назначенных спонсоров», - сетовал по этому поводу Виталий Мутко в процессе выборной конференции РФС.

Даже в прошедшем году, когда кризисные явления в экономике лишь начинались, а рубль обвалился только поближе к зиме, экономические характеристики РФПЛ были одними из худших в Европе. Как надо из денежного отчёта УЕФА, в то время как совокупные доходы британской Премьер-лиги за год выросли на € 738 млн, а, к примеру, французской Лиги 1 - на € 175 млн, выручка участников РФПЛ свалилась на € 160 млн - это европейский антирекорд. При всем этом, по расчётам УЕФА, в годовом исчислении падение рубля в 2014 году составило только 12,6%, другими словами не было решающим фактором плачевного результата. Например, турецкая лира свалилась на наиболее значимые 13,3%, но растеряла всего € 60 млн. А Украина с 30-процентным падением гривны растеряла € 106 млн за 2014 год.

Печально обстоит дело и с телевизионными правами - главным источником доходов для большинства клубов. Снова же обратимся к цифрам УЕФА. По предыдущему договору с «НТВ-Плюс» на долю каждого клуба РФПЛ приходилось в среднем за сезон по € 1,4 млн. Не будем глядеть в космос и ассоциировать этот показатель с английскими € 96 млн на команду. Сравним хотя бы с Данией (€ 2,6 млн на клуб) либо объятой кризисом Грецией (€ 2 млн). Ещё три года назад, торгуясь с телевизионщиками по договору, представители Премьер-Лиги заявляли, что телеправа на российский чемпионат должны стоить ощутимо больше. И что все-таки в этом сезоне? С огромным трудом договор продлён на критериях, близких к прежним. Как сказал гендиректор «НТВ-Плюс» Александр Вронский, в течение ближайших трёх лет за сезон РФПЛ будет получать по 1,98 миллиардов рублей, не догнав при текущем курсе рубля к евро даже характеристики той же Дании и Греции. В своё время перед «Лигой-ТВ» ставилась также задачка активно продавать телевизионные права на матчи РФПЛ за границу. В конце концов, у нас играют Халк и Витсель, ещё не так давно игрались Хонда, ЭтоО и Вальбуэна, тренировали Спаллетти и Хиддинк - все эти личности способны привлечь определённый энтузиазм извне. Например, АПЛ получает из России раз в год € 6,3 млн за показ матчей чемпионата Великобритании. Лишь из одной страны. Что получает от трансляций за рубежом РФПЛ?

В сентябре РФПЛ заполучила-таки нового-старого титульного спонсора - «Росгосстрах». Компания уже занимала эту нишу с 2006 по 2011 год, заплатив наиболее $ 50 млн за пятилетний договор с Премьер-Лигой. В 2011 году по инициативе тогдашнего главы РФС Сергея Фурсенко титульным спонсором РФПЛ и РФС была страховая группа «Согаз». Стоимость четырёхлетнего договора, который закончился в прошедшем сезоне, составляла $ 60 млн.

Три года назад Российская футбольная Премьер-Лига сделала дочернюю компанию «Лига-ТВ». С благой целью - оптимизации реализации коммерческих и телевизионных прав, их консолидации клубами. «Компания создавалась по инициативе хозяев клубов для того, чтоб воплотить новейшую модель производства, продвижения и реализации телевизионного продукта и сотворения серьёзной экономической базы для длительного развития лиги», - пояснял опосля сотворения «Лиги-ТВ» заместитель генерального директора Андрей Дейнеко.

Но вот что касается экономической базы, то здесь дела обстоят печально и для РФПЛ не только лишь не улучшаются, да и ухудшаются. В первый раз за много лет сезон стартовал с зияющими пустотами на месте рекламы спонсоров Премьер-Лиги. Ушёл титульный спонсор чемпионата в протяжении крайних сезонов «Согаз», закончилось соглашение с МТС. Остался adidas в роли технического спонсора и нишевые партнёры, не наполняющие бюджет лиги, а сотрудничающие с ней на обоюдовыгодных критериях.

Итак, «Росгосстрах» возвратился, но очевидно не на шикарных для лиги критериях, а конкретно на рыночных. Во-1-х, из-за запутанности отношений со страховщиками некие клубы успели обзавестись своими страховыми партнёрами, что создаёт конфликт интересов. Во-2-х, ситуация на рынке была такая, что до сентября желающих стать спонсорами РФПЛ не нашлось совсем. Притом что стоимость обычного коммерческого договора (та ниша, что была, к примеру, у МТС) не так заоблачна - 90 млн рублей. Совсем непонятно, кто в принципе на данный момент в лиге занимается поиском спонсоров, ведь «Лига-ТВ» ликвидирована, коммерческий директор РФПЛ Андрей Леонтьев ещё в весеннюю пору был уволен со собственного поста. Вообщем, и с ними лига издавна уже не завлекала новейших спонсоров.

Таковым образом, уже много лет декларируя ставку на рост популярности РФПЛ и её доходов, на самом деле лига в лучшем случае топчется на месте. Количество спонсоров сокращается, зрителей на трибунах больше не становится, а выручка от реализации телевизионных прав не покрывает и десятой части бюджетов даже середняков чемпионата. На самом деле, клубы Премьер-Лиги оставлены наедине с давящим денежным фэйр-плей и иными экономическими трудностями - коммерческого и денежного эффекта от существования РФПЛ они практически не чувствуют.

В плане свойства телетрансляций шаг вперёд вправду был изготовлен, о чём «Лига-ТВ» и отчиталась в своём «прощальном письме»: «За это время 'Лига-ТВ' вместе с РФПЛ вела постоянную работу по внесению конфигураций в технический регламент соревнований. В итоге что стало неотклонимым для основных тренеров давать интервью до и опосля матча, в перерыве во флэш-зону приходят игроки, на главных матчах работает экспертная зона, а ведущие и комментаторы одеты в строгие официальные костюмчики, что, в свою очередь, влияет на общий футбольный продукт, делая его наиболее увлекательным и профессиональным».